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波司登的春天 加拿大鹅过冬

时间:2018-12-16 11:10:02 来源:凤凰网

原标题:波司登的春天,加拿大鹅过冬

新京报讯(记者阎侠 张泽炎)进入冬季,羽绒服成为北半球居民的刚需,各大羽绒服公司也展开了激烈的竞争。从12月4日起,截至12月10日收盘,加拿大鹅的股价已经连续4个交易日下跌,而在同一时期,波司登的股价整体呈上涨趋势。

有分析认为,两家公司的股价波动或与近期加拿大当局代表美国政府扣留华为首席财务官孟晚舟事件有关,有媒体更是直接写道:“孟晚舟事件后,加拿大鹅暴跌,中国本土品牌波司登表现抢眼。”

也有分析认为,加拿大鹅股价过山车与其一则付费广告有关,而波司登今年坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略,通过提升品牌力、产品力、渠道力来系统“激活”品牌,取得了很好的成绩。

2018年中期营收同比增长16.4%,品牌老化形象得到改善

11月29日,波司登披露了其2018年中期业绩(即截至2018年9月30日六个月)。

2018年中期,波司登实现营业收入34.44 亿元,同比增长16.4%;营业利润3.55 亿元,同比增长62.1%;归母净利润2.51 亿元,同比增长43.9%;董事会宣派中期股息2.0 港元/股,合计派发1.89 亿元,占报告期归母净利润75.3%。

在分部业绩中,可以看到,2018年中期,波司登的主业品牌羽绒服板块实现营业收入17.73 亿元,同比增长19.5%,占总营收比例为51.5%;女装板块实现总营收5.39 亿元,同比增长6.6%,占总营收比例为15.6%。

中信建投证券在研报中分析道:波司登今年在品牌形象、渠道、设计、营销等进行大刀阔斧的改革,以突出高端化、年轻化、时尚化新方向,实现品牌激活。品牌上半财年成为入选国家品牌计划战略的唯一服装品牌,参加纽约时装周实现良好的关注度和消费者认知转变。产品开发上功能性和时尚性并举,中高端爆款极寒系列保持高售罄率,上半财年新推出泡芙轻暖系列,以及更高端的户外系列,采用全球顶级户外装备首选面料GORE-TEX,90%欧洲顶级白鹅绒填充,以单品逐渐切入高端羽绒市场。时尚性上,与国际时尚潮流品牌、设计师合作,大胆改进产品风格,推出设计师系列联名款、知名IP 系列(漫威等),在年轻消费者中热度提高,品牌老化形象得到有力改善。

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